今年以来，随着国家稳增长、扩内需措施的逐步实施，加之互联网+“消费”等诸多机遇，我市2017年消费品市场保持平稳发展态势，但当前全市经济面临较大压力，不确定不稳定因素较多，消费动力减弱，消费品市场仍不够活跃。
一、消费品市场运行的主要特点
（一）从社零规模看，总量不断扩大，增幅小幅回落
2017年，全市实现社会消费品零售总额352.97亿元，总量为全市第七位，同比增长8.8%，比1-11月增幅下降0.8个百分点，低于全年目标要求1.2个百分点。按行业分，2017年批发零售业实现零售额321.48亿元，同比增长8.8%；住宿餐饮业实现零售额31.49亿元，同比增长8.6%。
（二）从企业规模看，限下比重高于限上，
在社会消费品零售总额中，2017年启东限额以上单位实现零售额108.85亿元，占社会消费品零售总额的比重30.8%,同比增长1.0%。限额以下单位实现零售额244.12亿元，同比增长12.6%，占社会消费品零售总额的比重69.2%，高出限上比重38.4个百分点。
（三）从销售区域看，城镇市场继续担当主导力量
2017年，启东市城镇市场实现零售额241.11亿元，占全市社会消费品零售额比重68.3%，同比增长8.8%；其中城区实现零售额171.60亿元，同比增长8.9%。农村实现零售额111.86亿元，占全市社会消费品零售额比重31.7%，同比增长8.6%。农村消费占全市比重较小，主要还是依靠城镇消费拉动。
（四）从行业分布看，四大行业增速放缓
2017年，全市批发业限上单位实现零售额7.16亿元，同比增长13.9%；零售业限上单位实现零售额92.58亿元，同比增长2.1%；住宿业限上单位实现零售额0.95亿元，同比增长7.7%；餐饮业限上单位实现零售额8.16亿元，同比减少15.2%。和去年相比，四大行业的增速都有不同程度的下降。
（五）从商品类别看，消费结构加快转型升级
随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，大众消费呈现出多元化、品质化、个性化转变。一是粮油食品类、饮料类、日用品类等基本生活用品增速有所下降，低于全市商品零售平均发展水平。二是居住类商品持续热销，家具类、建筑装潢类的商品零售额累计增长18.7%、3.3%。三是出行类消费持续增长。今年以来，我市汽车消费保持平稳增长，汽车类和石油及制品类分别实现零售额23.52亿元、16.55亿元，同比增长11.5%、10%。出行类两个行业累计零售额达到40.07亿元，占限上社会消费品零售总额36.8%，是支撑我市限上社消零保持平稳增长的主要因素。
二、消费品市场存在的主要问题
（一）新增企业少，关停企业多
今年到目前为止2017年月度新增10家， 2017年第一批年度新增资料已报18家。月度和年度申请退库的限上贸易企业有98家，其中还包括启东乐天超市有限公司和上海农工商超市启东有限公司这两家大型零售业企业。由于退库企业数量多，累计零售额数据大，影响了2017年限上社消零的增速。
（二）电子商务发展相对滞后
网络购物以其独有的方便快捷、随时随地购物及价格相对便宜等特点逐渐成为了人们购物的新主流，然而我市零售业态以传统商贸流通业为主，电子商务发展相对滞后。随着网购市场的迅猛发展，造成了相当一部分消费外流，对我市传统商贸市场造成了很大冲击。2017年在全市限额以上批发和零售业企业中只有4家批零企业开通了网上销售，累计实现限额以上网络零售额1.07亿元，只占批零限额以上零售额的1.1%。同时，传统零售企业之间同质化严重，竞争日趋激烈，因此亟需转变营运模式，加快转型升级。
（三）龙头企业复苏缓慢，整体盈利能力趋弱
大型企业在宏观经济下行及新型商业业态兴起的叠加影响下，销售增长的空间大幅缩减，经济效益难见起色。2017年全市龙头企业经营效益总体欠佳，整体盈利水平普遍不高，市区大型百货和超市关闭了两个，还有一家世纪联华超市在停业装修中。住宿餐饮业中启东大酒店从去年开始一直在装修，至今还没营业，启东温莎堡娱乐休闲有限公司餐饮部业停业，启东先豪国际酒店有限公司由于常驻外宾在船厂的项目结束离开也影响了企业的营业额。
（四）房价持续走高影响当期消费。
今年以来启东房地产市场受接轨上海、恒大海上威尼斯、启隆绿地长岛等项目等利好政策影响，以及2017年以来上海等周边城市住房需求外溢影响，启东房地产需求持续高涨，房价总体保持上涨态势。截止2017年12月，全市商品房销售面积218.2万平方米，同比增长40.0%，其中住宅面积209.8万平方米，同比增长38.1%；全市商品房销售额为199.0亿元，同比增长62.3%；其中住宅销售额188.7亿元，同比增长60.1%。10月份以后，启东房价均价已过万。因购买房产的刚性需求和改善居住环境的改善性需求，一定程度上挤压启东居民商品有效购买力，进而影响到当期消费。
三、促进全市消费品市场加快发展的建议
展望全年，随着国家稳增长、扩内需措施的逐步实施，加之互联网+“消费”和商务供给侧改革等诸多机遇，我市消费品市场将有望保持平稳发展态势，但当前全市经济面临较大压力，不确定不稳定因素较多，消费动力减弱，消费品市场仍不够活跃。为此，建议多措并举进一步扩大消费需求。
（一）加大培育力度，努力提高限额以上市场份额。一是加大重点商贸企业培育力度。鼓励商贸流通业的提升和集聚，摆脱地域概念，通过引进、联合、兼并、发展特许经营等方式，引导商贸企业向大型化、集团化方向发展。二是建议由行业主管部门牵头，联合市场监督、税务、统计等部门，排查传统专业市场内大中型经营户，对电商企业、城市商业综合体、农家乐、民宿等新业态进行逐个排查，做好“下转上”工作，达到限上标准的单位及时纳入统计，做到应统尽统，以客观反映全市消费品市场发展态势。
（二）加强“互联网+”实施规划，助力实体商贸企业发展。“互联网+”作为实体贸易企业的转型方向，一些企业已积极尝试并取得了较好的销售业绩。一是大力推进传统零售业转型升级。建议出台相关优惠政策，优化审批流程，鼓励和支持重点商贸企业依托品牌发展电子商务平台以及特色商品专营，推动零售企业由经营场地向经营商品、经营顾客转变，由传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费等功能转变。二是推进线上线下融合发展。扶持一些传统百货、连锁超市等企业依托原有实体网点、货源、配送等商业资源开展网络零售业务，通过互联网、微信公众平台、开发移动客户端等发布信息流，发展体验消费，提升配送和售后服务水平，借助网购实惠和实体服务，建立双渠道营销优势，推动实体店转型发展。
（三）积极培育新的消费热点，推动消费市场健康持续发展。激发消费需求，必须积极培育消费热点、促进消费结构转型升级。更加注重对迅猛发展的信息消费、绿色消费、文化消费等消费加大推广力度，提高服务水平，鼓励并带动居民扩大服务消费。同时，培育和引领居民在文化、住房、汽车、教育等方面消费形成有效、持续的消费热点。结合我市城乡居民不同群体的消费习惯，选择旅游、教育、文化、信息、通信、及住房等进行差别化供给，培育新的消费热点，提高消费层次，推动消费市场健康持续发展。
( 统计局)
